Niño TV

Publicidad e infancia #respect

Al habla Cora. No hace mucho que terminé mis estudios de Comunicación, Relaciones Públicas y Marketing y si hay una asignatura de las que más me gusta hablar y recordar, es la de Derecho de la Publicidad.

Por algún motivo me tiene que llamar la atención esta materia puesto que antes de descubrir que la comunicación era my pasión, mi vocación, tenía (bastante) claro que quería graduarme en Criminología y Derecho.

Tiempo después tras acudir a una charla pre universitaria sobre el tema deseché por completo esa opción. Y ¿cuál fue mi sorpresa años después una vez inmersa en la publicidad, el marketing y todos sus entresijos? Que el derecho, uno, se me daba (bastante) bien y dos, me gustaba, y eso que solo tuvimos dos asignaturas en cinco años.

Desde que abandoné las paredes de la universidad de Blasco Ibáñez me he percatado de que suelo leerme algunas leyes, decretos y demás que se van publicando, call me freak! Y un día de esos me encuentro con la LEY 26/2018, de 21 de diciembre, de la Generalitat, de derechos y garantías de la Infancia y la adolescencia. [2018/12057].

Tacháááán las leyes a veces te regalan cosas bonitas, como en este caso que entre artículo y artículo encuentras regulación sobre publicidad, y como estoy generosa os haré un regalo; los tres en cuestión (para estudiar y aplicarnos) que nos conciernen en este Decreto:  Artículo 33. Publicidad dirigida a niños, niñas o adolescentes. La publicidad dirigida a la infancia o la adolescencia que se divulgue en cualquier medio escrito, audiovisual o telemático, dentro del ámbito de la Comunitat Valenciana, debe estar sometida a los siguientes principios de actuación:

1. Adaptación a la madurez de la audiencia a la que se dirige el mensaje.
2. Exclusión de la violencia, la discriminación y de cualquier mensaje que incite al odio.
3. Publicidad real y de no incitación al consumo.
4. Publicidad veraz, no engañosa.
5. Publicidad informativa, no perjudicial ni peligrosa, y compatible con hábitos de vida saludables.
6. Accesibilidad universal.

Niños protagonistas

Artículo 34. Publicidad protagonizada por niños, niñas o adolescentes
La publicidad protagonizada por niños, niñas o adolescentes dentro del ámbito de la Comunitat Valenciana debe estar sometida a los siguientes principios de actuación:
1. La utilización de su imagen debe respetar su dignidad y sus derechos.
2. Toda escenificación publicitaria en que participen debe evitar mensajes que inciten al consumo compulsivo.
3. Se difundirá una imagen ajustada y positiva hacia la diversidad funcional o discapacidad, religiosa, sexual, funcional o de género, entre otras.

Artículo 35. Prohibiciones en materia de publicidad para la protección de los derechos de la infancia y adolescencia
1. No podrá emitirse publicidad de alimentos o bebidas insanas, bebidas alcohólicas, tabaco, armas, juegos de azar o apuestas de cualquier tipo, espectáculos violentos o que implique maltrato animal, ni de carácter pornográfico, en el horario de programación infantil ni en las publicaciones o páginas destinadas a niños, niñas o adolescentes, ni durante la celebración o retransmisión de eventos deportivos. Tampoco podrán participar en ella personas menores de edad.
2. Se prohíbe la publicidad indirecta, no diferenciada, subliminal o encubierta en la edición de textos o durante la emisión de programas dirigidos a niños, niñas y adolescentes.

En conclusión, tomemos nota de lo que nos dice la ley, pues al final no es otra cosa que aplicar el sentido común y la ética en la comunicación a aquellos que son más vulnerables, crédulos y manipulables.

Cora Raga, responsable de RRSS en Agua Y Sal Comunicación

@Coreta_cirereta

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